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2017/12月 12

市场营销系学术讲座系列第八十七讲

市场营销系学术讲座系列第八十七讲
开始时间:2017-12-12 14:00
活动地点:明德商学楼1008室
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状态: 已结束

主   题:Return Policies in Distribution Channels

主讲人: 刘云川(美国伊利诺伊大学香槟分校

讲座摘要:

Many retailers and manufacturers adopt the practice of accepting product returns from consumers (via money-back guarantee) and retailers (via full-credit returns policy) respectively. While the extant literature focuses on either the manufacturer’s or retailer’s returns policy, this paper investigates both returns policies and finds that the manufacturer’s returns policy can actually induce the retailer’s returns policy by increasing the retailer’s salvage value for consumer returns. However, counter to the intuition that an increasing salvage value is always beneficial for retailers, the manufacturer’s returns policy is not necessarily beneficial for competing retailers. Nonetheless, the manufacturer’s returns policy can benefit the manufacturer even when competing retailers face a certain demand before sales, which is in sharp contrast to the extant literature. We also show that a high quality retailer can be more likely to accept returns than a low quality retailer.

主讲人简介:

刘云川是美国伊利诺伊大学香槟分校(UIUC)终身教授,商学院本科项目学术主任。刘教授毕业于美国哥伦比亚大学,获市场营销学博士学位,曾任教于美国加州大学和伊利诺伊大学。刘教授是美国华人知名营销学者,是零售业,流通渠道,产品策略,和定价策略方面的专家。刘教授有很多文章发表在市场科学和管理科学等顶尖期刊上。刘教授是一名优秀的教师,在MBA和博士生教学方面非常出色。他每年都名列伊利诺伊大学的优秀教师名单。2013年毕业的伊利诺伊大学MBA学生把他评选为年度教授最终候选人。刘教授多次获得市场科学和管理科学期刊的评审奖。刘云川是海外华人营销协会的联合创办人之一,每年积极组织中国市场营销国际年会。另外,刘教授也是伊利诺伊大学香槟分校和中国高校合作的积极推动者,正在推动伊利诺伊大学香槟分校和中国若干大学的合作项目。